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中國空調產業唯一潮涌“后浪”:十年美博加速奔涌向前!
2020-05-18 08:53:06       來源: 暖通家
   有人說,最近10年是中國空調產業“最好的時代”,快速增長的消費需求刺激產業規模翻番,市場空間巨大;也有人說,近10年是空調產業“最壞的時代”,產品結構加速升級、價格戰不斷、寡頭競爭加劇行業淘汰賽,大小品牌生存極其艱難。不過在僅創業10年的美博空調眼中,這卻是一個“屬于自己的時代”。
  
  將時鐘回撥到2010年之前,空調市場還沒有“美博”這個名字。殺入一片紅海、競爭激烈的空調市場,即便是擁有不小知名度的互聯網品牌,也只能淪為“攪局者”。而10年間,美博卻以共享空調創新迭代、美式輕奢空調潮流引領等“破局者”身份,讓人徹底記住了“MBO美博”,成為行業近十年來唯一崛起并令業內矚目的“后浪”。
  
 中國空調產業唯一潮涌“后浪”:十年美博加速奔涌向前!  
  美博,源自改變的初心
  
  最近20年來,伴隨中國家電市場的成熟化,品牌競爭格局早已相當穩固,空調市場更是如此。格力、美的、海爾等巨頭主導的時代,即使是勢頭兇猛的小米,拿低價開道,至今也未能躋身空調產業的主流市場之中。
  
  但是,美博空調卻硬是在巨頭主導的市場上成功“出圈”。當年,美博空調“一夜成名”背后,正是率先撬動共享經濟在空調產業落地,并且積極推進行業“硬件免費、使用收費”商業模式創新和經營模式的變革。隨后,這場變革則贏得了來自同行的響應和參與。
  
  此后,憑借年輕化的企業基因,以及技術創新、品質制造的基石,美博空調相繼通過成為新西蘭國家男籃贊助商的創新體育營銷,登錄央視,亮相全國各大高鐵站等手段,實現了從產品、技術到品牌的頻頻“出圈”,最終釋放出一股行業“新勢力”的底氣與實力。
  
  正如美博空調董事長余方文所言:美博空調創立時的初心,就是希望可以改變空調產業當前的格局,為市場、商家和用戶提供更多的選擇,讓更多人享受健康舒適生活。
 中國空調產業唯一潮涌“后浪”:十年美博加速奔涌向前!
  變革,肩負起時代的責任
  
  站在2020年新起點,一場疫情徹底打亂了人們的生活節奏、全球經濟社會的可持續發展,也讓空調產業必須面對更為復雜的社會環境和經濟環境多重考驗。
  
  可以看到,當前的空調產業已經步入了“挑戰和機遇并存成為主旋律、轉型升級和品牌深度洗牌進入關鍵期”。此時,進入下一個10年的美博空調,卻早已做好“乘風破浪”的實力準備:穩步提升產品品質,營銷苦練內功,加強基礎建設,推動美博品牌軟實力硬實力的協同提升,正是其多次對外釋放的品牌態度和發展方向。
  
  就發展基石產品而言,面對即將實施的“史上最嚴”空調能效新國標,美博已經推出符合新一級能效變頻產品;而針對多樣化的需求和細分市場,美博還面世了主打“深度潔凈健康”的UVC深紫外潔凈殺菌空調、室外溫度-25°時穩定制熱的火爐空調、電梯殺菌空調、移動空調等等細分類、差異性產品,不斷深化其“全球共享空調第一品牌”的行業地位。
  
  就產業突破口營銷而言,互聯網浪潮、大數據、5G等新興科技正為產業帶來巨大變量,電商崛起、社交模式、直播帶貨等創新手段層出不窮。美博空調也明確提出將以“直播+社區”營銷模式主動積極擁抱線上,搶先占據這一產業通路。
  
  值得注意,在美博空調“新零售”變革中,仍然注重傳統渠道代理商、分銷商航道,并將其視為長遠發展的基石。據了解,美博空調計劃2022年,在全國各省市縣區建1000家美博空調專賣店,將覆蓋率提升至30%。這既是對中國地域廣、需求多樣性的市場滿足,也助力美博形成“線上線下聯動”的高效渠道模式。
  
  就品牌引爆而言,早在2020年開盤之初,美博空調就搭乘高鐵站廣告投放開啟了一場“美博速度”。今年,美博安徽蕪湖產業園的投產,又將帶來500萬套的年度新增產能。這些,都成為美博在空調產業低迷的環境中,咬定“2020年實現150萬套的內外銷整體目標”底氣所在,也是未來繼續穩居行業十強的實力所在。
  
  過去十年,美博有幸,遇見這樣的時代;時代也有幸,遇見這樣的美博,為行業注入巨大活力。十年沉淀,美博選擇在新的起點厚積薄發,持續深耕市場推動整個空調產業全方位、立體化升級。在這條奔涌的時代河流中,“后浪”美博不以任何龍頭為模板,而是瞄準自己的目標,努力搏出一個超出想象的未來!

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關鍵詞: 美博 空調
 
 

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