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海信中央空調為你揭開《謊言》背后的真相!
2020-01-20 13:02:39    暖通家    來源: 暖通家
  春節即將到來,一年一度的春節營銷大戰也已拉開帷幕,各大品牌摩拳擦掌蓄勢待發。近兩年隨著視頻媒體的大熱,一系列應景的以“親情”“回家”為主題的視頻扎堆刷屏,在為春節增加了儀式感的同時,也再次考驗了各品牌營銷小伙伴戳中消費者小心臟的能力。
  
  刷“淚點”成常態,那些刷爆全網的IP  
  蘋果公司今年的春節短片,延續了前兩年的溫情路線。1月11日,一部全程由iPhone 11 Pro拍攝的短片《女兒》正式上線,短短幾分鐘的短片,有很多解讀的面向。像單親母親的困境,女性工作的困境,家庭團圓的溫情,都是可以拎出來延伸的點。
海信中央空調為你揭開《謊言》背后的真相!
  支付寶的五福賀歲短片《到哪兒了》同樣戳人淚點。短片中,一句句“到哪兒了”既是家人的一句問候,也是他們的殷切期盼。短片的最后,支付寶附文“一家人,全家福”,對于熱切期盼回家的人來說,回到家,就是五福臨門。
海信中央空調為你揭開《謊言》背后的真相!
  各大品牌春節檔接連發力,紛紛在短片中對“親情”做出了符合品牌調性的獨特詮釋,在大刷觀眾淚點的同時,將品牌產品巧妙的植入進去,這樣的營銷手法可以說已經成為春節檔營銷的常規操作。在常規操作的基礎上,一部由海信中央空調拍攝的春節廣告《謊言》讓很多人眼前一亮,同樣的扎心,同樣的親情,同樣的大團圓,《謊言》背后卻讓廣大網友產生了極大的代入感,“誰沒說過這樣的謊話”“這就是我本人啊!”“無奈卻又感恩!”網友們的評論印證了這部春節檔短片的獨辟蹊徑。
  
  從《謊言》中找到自己的影子  
  究竟如何來評價一部短片是否能打動人?誠然,每個人的觀影感受都不盡相同。但是,也有一些放之四海皆準的考量標準:以共情的心態,精心巧妙的設計真實而不浮夸的故事,以寫實的手法讓人們迅速產生情感共鳴,這就是《謊言》能夠戳中消費者內心還依然能讓人回味思考的原因。
海信中央空調為你揭開《謊言》背后的真相!
  四段暖心故事,帶你“回家” 
  《謊言》由四段故事組成,苦苦支撐小飯館生意的80后老板,被房租、員工工資、水電等費用壓的喘不過氣,為了維持一家人賴以生存的生意,只能對春節想回祖母家的女兒和盼兒子一家回家的父母說了謊,一句“爸爸長大了,就不想家了”道出無數肩負家庭重任的養家之人的無奈。當影片第一次將“想回家”的信息傳遞出來時,已經在觀眾心中引起了共鳴。
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  85后創業者的心酸在第二個故事中被體現得淋漓盡致,各部門之間隔閡的協調,公司所有的運維,無不由這副肩膀獨自承擔。無論你是大型企業管理者還是做著自家的小本生意,總會被這些問題所困擾。故事的進程發展到現在又勾起了更多人的興趣。
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  第三個故事發生在商業街的街頭,扮演玩偶的90后女孩,同樣擁有著自己的夢想。女孩躲在墻角用“謊言”來安撫父母的心,那句“我的錢夠花”,映射了如今的90后們正在用倔強的方式宣告著自己長大。這是一個關于“夢想”的故事,套用星爺的經典臺詞,“人如果沒夢想和咸魚有什么區別?”,小人物也有大夢想,這是能使人產生共情的經典話題,故事情節也愈發引人入勝。
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  最后的故事,講述的是一個正在經歷中年危機的男人。為應對社會大環境,很多公司開始進行裁員,尤其是對那些已至中年卻發展平平的人來說,這種危機仿佛來的更快了些。“我沒了工作,老婆孩子怎么辦?”“我這個年紀還能去哪兒打工?”等等,諸如此類的靈魂拷問,正在折磨著如今的很多70后,于是,他們開始用“謊言”來維系自己最后的尊嚴,這也是他們的最后一道防線。
海信中央空調為你揭開《謊言》背后的真相!
  故事的結尾,帶著可口飯菜出現在公司的創業者的妻子、看出兒子心思到小飯館看望孩子的老人、知道女兒不容易轉賬留言的父親和要與丈夫一同面對困難的家人,無一不使整個氛圍變得溫暖又催淚。
海信中央空調為你揭開《謊言》背后的真相!  
  目標人群的細分與理解,才是《謊言》背后的真相  
  《謊言》將四個普通又常見的生活故事濃縮于幾分鐘的短片,受眾涵蓋70、80、90后,將他們在當下城市中生活的無奈與不甘真實的展現在影片中。生活不易,當社會壓力增大,人生面臨變革的階段,人們或有意或無意的說著各種“謊言”,它既是對自己的掩飾,又何嘗不是對身邊愛人的保護,雖然這樣的保護往往透著些許的苦澀與無奈。
  
  作為在春節這個大團圓背景下的短片,海信就是緊緊抓住了“過年回家”與“苦澀無奈”的沖突,直擊每一位觀者心中最柔軟的地方,同時又在影片結尾傳遞出,不論怎樣都有家人愛人的溫暖與支持的價值觀,這也正是品牌希望向消費者表達的理念——“不論生活如何,海信中央空調都會為你營造一個溫暖健康的家”。
  
       海信中央空調其合資品牌的背景、高起點的生產標準以及 “全健康”的產品理念讓它顯得與眾不同。在這樣的背景下,海信以自身獨特的“語言”與消費者內心交流, 在輸出品牌價值的同時又不會強行消費親情,避免了受眾因為春節檔期不斷接受情感綁架而產生的反感,反而讓人有了轉發分享沖動,這才是這部短視頻能夠脫穎而出的高明之處,值得大家仔細品味,相信看過之后,你也會在這部短片中找到自己的影子。 
關鍵詞: 海信
 
 

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