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籃球世界杯來了,美博空調余方文出席新西蘭領事館招待宴
2019-08-31 16:01:51       來源: 暖通家
   8月30日晚,新西蘭駐上海領事館及新西蘭國家籃球聯盟主辦的官方答謝晚宴在南京舉行。作為新西蘭國家男籃冠名贊助商的美博空調董事長余方文受邀出席,并作為特邀嘉賓現場致辭。同時,美博空調副總裁兼營銷總經理李軍、美博空調品牌中心部長周應丹,還攜手美博空調客戶代表共同出席,見證美博空調在2019年籃球世界杯的高光時刻。
  據悉,對于中國家電產業來說,實施體育營銷是推動品牌和產品市場全面引爆的重要手段之一。但像美博空調這樣,作為2019年籃球世界杯新西蘭國家男籃冠名贊助商,公司負責人、高層及客戶代表受到該國駐上海總領事館和新西蘭國家籃球聯盟共同代表國家舉辦的國宴級答謝晚宴邀請,公開發表主題演講,還在晚宴上為新西蘭男籃國家隊助威,這種待遇極其少見。凸顯新西蘭方面對于美博空調的高度認可和尊重。
  余方文在晚宴致辭中強調,美博空調與新西蘭男籃國家隊的戰略性牽手,是美博品牌與積極向上拼搏精神的完美結合。美博空調將與全世界的空調用戶一起,持續分享樂觀、積極的生活方式。
 
  高度決定影響力,國賓級的價值出圈
 
  正在引爆的2019籃球世界杯,首次在中國舉辦。這不僅讓世界再次進入了中國時間,更讓新西蘭國家男籃冠名贊助商美博空調再一次擁抱世界,展示全新的品牌形象和產品布局。
  早在2017年美博空調與新西蘭國家男籃首次合作,開啟了這家誕生于互聯網時代的空調新銳品牌擴張之路,合作期內美博空調伴隨著新西蘭國隊的頻頻亮相而得到更多來自高階圈層人群的關注。談及當初合作初衷,余方文告訴記者:美博空調想通過這一合作方式走向世界,做全球化品牌。籃球世界杯作為一項世界級賽事,引發全球矚目,希望通過此項賽事提升美博空調的全球知名度,讓更多的全球消費者認識美博空調,用上美博空調。
 
  在隨后的2018年雙方進入第二個合作期,借力籃球體育營銷,美博空調打通了與時尚熱血青年的對話通道,市場逆勢升級,品牌強勢出圈,成為新消費時代背景下,成功探索家電品牌的價值創新與迭代躍升的有效路徑。
 
  早在2019籃球世界杯預算賽的小組賽環節,美博空調董事長余方文便帶領公司高管團隊,專門奔赴新西蘭。除了以新西蘭國家男籃冠名贊助商身份,現場觀看2019年FIBA世界杯相關預選賽事,余方文還受邀出席新西蘭政府舉辦的歡迎晚宴,并與一同出席晚宴的國際籃聯官員會晤,以世界級體育賽場和舞臺上演MBO美博空調的全球化首秀。
  而這一次,受新西蘭駐上海總領事羅安竺與新西蘭國家籃球聯盟執行總裁伊恩.波特之邀,美博空調董事長余方文再次參加新西蘭國家籃協在南京舉辦的官方活動,并將在現場觀看了9月1日舉行的新西蘭國家男籃與巴西國家男籃的首場比賽。同時公司高管、客戶代表共同參加了這次“國賓級”活動,凸顯美博空調已經獲得了新西蘭官方的認同。
 
  財經作家曾高飛認為,美博空調與新西蘭男籃的合作,已不僅僅是一場體育營銷,更是一場從品牌營銷走向價值營銷的創新之路。從當年美博空調在新西蘭的海外首秀,到公司董事長余方文一行在國內受到新西蘭領事館的邀請而受到的國賓級待遇,真正體現出美博空調的品牌價值出圈。
 
  都說心有多大,夢想就有多大,高度決定影響力。對于美博空調來說,面對新西蘭國家領事館、國家男籃聯盟等機構這種帶來自上而下的超高含金量的關注度,有效地助力公司品牌的強調引爆和連鎖效應。
 
  寬度決定滲透力,美博品牌的12道質檢保證躍升
 
  近年來,作為專注于年輕人的時尚品牌,美博空調持續關注年輕時尚用戶的需求。具有拼搏、挑戰、不放棄等諸多精神,在體育競技中展現的淋漓盡致,正在成為溝通品牌與用戶的橋梁,幫助品牌與年輕人展開對話與溝通。而美博空調把這種溝通落到實處,滲入到更寬廣的市場。
 
  美博空調副總裁兼營銷總經理李軍就認為,“空調產業正處在一輪持續多變的通道中,站在2020冷年市場開盤的新起點上,美博空調將以全新的品牌定位和產品陣營,全面開啟一輪積極搶奪、全面拼搏的新戰役”。
 
  為此,從8月30日至9月12日期間,美博空調將全面燃爆籃球世界杯,推出一輪“新西蘭進四強,美博空調免單”的主題活動。活動期間,消費者在線下門店購買執行任一美博輕奢派機型空調,并關注美博空調微信公眾號,即可參加此次免單活動。一旦新西蘭國家隊在此次籃球世界杯中進軍四強,購機用戶便可以獲得“免單”。
 
  眼下,在家電產業進入一輪深度變革調整期,新消費時代正在來臨,更高可靠性、更高顏值、更高性價比、更高智能化的產品勢必更迎合理性消費升級觀念下的用戶需求。在8月23日的美博空調新冷年北京地區開盤會上,公司首次公布了全新的品牌定位——12道質檢保證,重新定義品質空調的選擇標準,以品質新標直擊用戶痛點;與此同時,美博發布全球首發的“輕風感”空調,經過1000多道工序錘煉而成,創新波浪式的專利送風技術,帶來輕風拂面的輕風感智慧體驗,以差異化的新品形成品牌焦點,引爆市場。
 
  始終以用戶為核心,把用戶價值貫穿于企業發展上下游全鏈條,持續創新品牌價值的創新,持續推動用戶利益和品牌價值的同步提升,可以預見2020冷年的美博空調,在實現了品牌價值的創新、迭代和躍升,成為空調產業具有遠大愿景和未來宏圖的新銳,推動產業的升級變革!

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